psychologic • sms • research

die modernste Methode, um Emotionen und Bilder zu quantifizieren !

Die Methodik

Psychologic • sms • research ist eine völlig neue Kombination aus (Tiefen-) Psychologie + High-Tech-Befragung. Sie setzt sich aus 2 Elementen zusammen

1. ein (tiefen)-psychologischer Group Research im Psychotechnischen Institut, um die Geschichten und „Filme“ zu entschlüsseln, die beim Betrachten von Werbung, Packungen oder auch durch bestimmte Produkte und Marken im Kopf ablaufen.



2. Anschließend werden die Key-Emotions und Key Scripts durch das gegenwärtig modernste Umfrage-Tool – sms-research.at – in repräsentativen 1000er-Samples quantifiziert.

Aktuelle Situation: Psychologisches oder Quantifizierung ?

Das Psychotechnische Institut ist darauf spezialisiert, mit Hilfe komplizierter (tiefen)-psychologischer Methoden wie Rollenspiele, Symbolanalysen, Zeichnungen und Kollagen, Semiologischen Analysen usw. Vorstellungsbilder, Emotionen und unterbewusste Inhalte „an die Oberfläche“ zu holen und erkennbar zu machen.

• Aber wie kann man diese Key-Emotions und Key-Scripts quantitativ absichern, um auch statistisch signifikante Unterschiede zwischen den wichtigen Zielgruppen zu erkennen ?
  
• Repräsentativ an 1000 Österreichern ?
  
• und das Ganze auch noch schnell und preisgünstig ?

Der Pionier der sms-Marktforschung Dkfm. Reinhard Burian (sms-research.at) und die bekannte Marktpsychologin Dr. Susanne Hackl-Grümm (Psychotechnisches Institut) entwickelten gemeinsam eine neue Marktforschungs-Methodik, die sowohl die tiefenpsychologischen als auch die quantitativen Aspekte voll berücksichtigt – psychologic • sms • research!

psychologic • sms • research:

Tiefenpsychologisches („Der Blick ins Unbewußte“, welche Prozesse laufen "im Kopf des Kunden" ab?)

plus

Quantifizierung („Erklären, Absichern“, Aufdecken von zielgruppenspezifischen Unterschieden)

Ergebnisse - Was erfährt man ?

• Welche Scripts (Symbolwelten, Stories, Erlebnisse) lösen Werbung, Marke, Produkt usw. im Kopf Ihrer Kunden aus?
  
• Welche Sehnsüchte, Hoffnungen, Ängste werden damit aktiviert?
  
• Welche (kaufmotivierenden?) Vorstellungen und Bilder werden erzeugt ?
  
• Wie weit wird Interesse am Produkt/Marke geweckt ?
  
• Wie groß/umfassend sind die einzelnen „Scripts“ in den relevanten Bevölkerungsgruppen?
• Product-Scripts, Marken-Scripts, Kommunikations-Scripts
  
  
• Welche Erlebnis-, Bedürfnis- und Wahrnehmungsunterschiede bestehen zwischen den einzelnen Zielgruppen?
  
• Was könnte man noch weiter optimieren ?
  

Beispiel 1 : Neue Zahncreme

Beispiel 2 : FPÖ Wahlplakat für die Wiener Wahl 2005

Eigenstudie : Psychologische Wähleranalyse 2008

Einsatzbereiche für psychologic • sms • research

• Werbung

Bestehende Werbung, Kommunikation, Werbeideen

• Innovationen

neue Ideen, die auch verbal erklärbar sind

• Marken

Marken-Scripts, Markenpositioning, Markenwelten, Ideen für zukünftige Markenkommunikation

• Produkte

Produkt-Scripts, Produktvorstellungen, Produktwünsche, neue Produktangebote, Produktideen

Weitere Informationen:

Dr. Susanne Hackl-Grümm: 02244 30 996, s.gruemm@psychotech.at

Dkfm Reinhard Burian: 0676 408 61 55, info@marketingdata.at