Beispiel 1: Neue Packungen für ein Fruchtjoghurt

Aufgabe an die Diskussionsteilnehmer:

„Stellen Sie die neuen Packungen als Bauwerke dar“



Erklärung des Diskussionsteilnehmers 

„Das ist ein Dorf mit schönen Häusern mit Erdbeer- und Himbeerdächern, die Sonne scheint, rundherum gibt es saftige grüne Wiesen. In den Häusern wohnen glückliche Menschen, die sich von herrlich schmeckendem, süßen, reifen Obst ernähren und daher nie krank sind". 

• Es handelte sich um eine gute und erfolgreiche Packungsinnovation!

Beispiel 2: Innovation Fruchtdessert nach neuer Rezeptur

Aufgabe an die Diskussionsteilnehmer:

Stellen Sie sich vor, das Fruchtdessert, das Sie gerade gekostet haben, wird lebendig. Zeichnen Sie bitte dieses Fruchtdessert als Lebewesen



Erklärung des Diskussionsteilnehmers:

„Das ist ein schleimiges, unwirklich pinkfarbiges Monster, das sich von Computerfrüchten ernährt. Die Früchte werden vom Computer künstlich hergestellt und haben noch nie die Sonne gesehen. Sie schmecken wässrig, chemisch und nicht nach echten Früchten - so wie dieses Fruchtdessert".

• Das Fruchtdessert wurde leider trotz unserer gegenteiligen Empfehlungen eingeführt und war nach wenigen Monaten wieder vom Markt verschwunden.

Beispiel 3: Grundlagenanalyse Haarshampoos

Aufgabe an die Diskussionsteilnehmer:

Stellen Sie sich vor, Sie träumen und gelangen in die Haarshampoo-Welt.
Bitte zeichnen Sie diese Welt. Wie sieht sie aus? Was passiert da alles?



Erklärung des Diskussionsteilnehmers

„Das sind die Haarshampoo-Männchen bei der Arbeit. Sie putzen und schrubben den ganzen Tag, um den Schmutz von den Haaren runterzukriegen. Der eine hat eine Leiter, der spritzt die Schuppen runter. Der andere hilft mit einem Besen nach, damit alles schön runtergeht".

• Zeigt die unterschiedlichen Vorstellungen und Bedürfnisse bei Haarshampoo zwischen Männern und Frauen. Männer lassen einen bedeutend rationaleren Zustand zu ihrem Haarshampoo erkennen als Frauen. Diesem Umstand wurde auch die Werbung angepasst.

Weitere detaillierte Informationen über Psychological Group Research:

• Einsatzbereiche von Psychological Group Research - Bei welchen Fragestellungen ist es sinnvoll, Psychologische Gruppendiskussionen durchzuführen?
  
  
• Gruppenangebot: Welche  unterschiedlichen Diskussionsgruppen bieten wir an?
  
  
• Methodik - Wie "blickt" man in die "Seele" Ihres Kunden?  Welche psychologischen und kreativen Methoden  werden in einer Psychologischen Gruppendiskussion eingesetzt? 
  
  • Beispiele - typische Zeichnungen in Gruppendiskussionen
    
  • Assoziative Stimuli: Beispiele, wie sich durch vorgegebene Stimuli  Vorstellungswelten erkennen lassen
    
    
• Creative Power Groups: Spezielle Gruppendiskussionen, in denen zusätzlich Mathematische, multivariate  Methoden  eingesetzt werden, um komplizierte emotionale Zusammenhänge zu erkennen
  
  • Emotional Placing - Beispiel, zeigt die emotionale Distanz verschiedener Werbelinien zum Konsumenten
    
  • Emotional Substitution - Beispiel: Welches von 2 neuen Produkten wird im Markt erfolgreicher sein?
    
    
• Ihr Problem: Was möchten Sie wissen? Wobei können wir Ihnen helfen?