Beispiel 1: Vergleiche mit Autos

Aufgabe an die Diskussionsteilnehmer:

• Welches dieser Fahrzeuge symbolisiert am besten das Unternehmen, über das wir gerade diskutieren?

klein, mickrig, alt, nicht mehr in Ordnung, schon kaputt

• Entscheiden sich mehrere Diskussionsteilnehmer für dieses Auto, gibt es wohl ein gewisses Imageproblem.
  
  

schnell, auf der Überholspur, rassig, high Tech

• Positioniert die Werbung Ihr Unternehmen/Ihr Produkt in dieser Form, ist wohl alles in Ordnung, auch wenn die Werbung selbst vielleicht (aus rationaler Sicht) kritisiert wird.
  

Beispiel 2: Vergleiche mit Lebewesen

Aufgabe an die Diskussionsteilnehmer:

• Welches dieser Lebewesen symbolisiert am besten dieses neue Produkt? (oder das eigene Unternehmen, z.B. bei einer Mitarbeiterbefragung usw.)
  

verlässlicher  Haushund		leichtlebiger Schmetterling, flattert dorthin, wo es ihm gerade gefällt

• Nimmt man Ihr Produkt (Unternehmen usw.) als verlässlichen Begleiter wahr, auf den man sich verlassen kann, oder eher als bunten, unbeschwerten Schmetterling?

• Welches dieser Personen symbolisiert am besten den typischen Käufer/Verwender dieses neuen Produktes?
  
  Besucher des neuen Geschäftes, Bewohner dieser Häuser ... usw.
  
  
• Wie gut gelingt es, mit einem Produkt (einer Werbelinie) auch den gewünschten Konsumenten zu erreichen?

• Wenn es sich wirklich um ein Familienprodukt handelt, ist diese Zuordnung erfreulich.