Mathematische, multivariate Spezialverfahren im Rahmen unserer Gruppendiskussionen

Zusätzlich zu den Psychologischen Methoden werden - bei Bedarf - auch mathematische, multivariate Methoden eingesetzt:

• Methode 1: Emotional Placing

  Wie nah/weit sind Marken, Werbung, Produkte etc. emotional von Ihrem Konsumenten entfernt?

  • Einsatzbereiche des Emotional Placings
    
    • Werbung/Kommunikation
      
      • Auswahl der besten Werbeelemente aus diversen Werbeideen
        
        
      • Markenstrategie-Analysen
        
        
      • Aktuelles Positioning der Marken-Mix- Elemente
        
        
    • Innovationsanalysen
      
      • Zeigt, in welchen emotionalen Räumen neue Ideen liegen, ob sie der Konkurrenz ähnlich sind, ob sie dem Konsumenten überhaupt nahe stehen usw.
        
        
    • Im frühen Ideenstadium z.B. bei Innovationen
      
      • Creative Powergroups können lange vor konkreten Markttests durchgeführt werden = Geld- und Zeitersparnis
        
        
  • Wofür errechnet man Emotional Distance Scores?
    
  • Auswertung von Platzierungen z.B. auf einem Spielfeld, das in emotionale Räume unterteilt ist (persönliche Individualzone, Familienzone, Gästezone etc.)
    
    
  • Errechnet werden die Distanzen sowohl der einzelnen Elemente voneinander, als auch von der Person der Consumers.

  
  Wie hoch ist die emotionale Distanz Ihres Kunden von:
  

  • Ihrem Unternehmen
    
  • Ihren Mitarbeitern
    
  • Ihrer Marke und dem Mitbewerb
    
  • Ihren Produkten und dem Mitbewerb
    
  • Ihrer Werbung, diversen Werbeideen
    
  • Promotionsideen
    
  • Produktinnovationen
    
  • Ihrer (neuen) Packung usw.
    

  [ Beispiel für Emotional Placing ]
  
  

• Methode 2 :Emotional Substitution
  
  
  • Errechnet emotionale Produkt -und Markenprioritäten Ihres Konsumenten unter veränderten Marktbedingungen
    
    • Durch ein spezielles psychologisches Verfahren sind errechenbar:
      
      • die Stärke der emotionalen Marktbedeutung (Marktanteil) eines Produktes/Marke
        
        
      • die neue Marktbedeutung (mit neuer Kommunikation, Packung usw.) jedes Produktes im „Markt“
        
        
      • von welchen anderen Produkten kommen diese „Marktanteile“ z.B. eines neuen Produktes/Marke.
        
        
  • Einsatzbereiche der Emotional Substitution
    
    • Produktinnovationen
      
      • Welches neue Produkt erzielt die stärkste emotionale Kaufbedeutung?
        
        
      • Welches neue Produkt substituiert am stärksten den Mitbewerb (welchen?) und schont am ehesten eigene Produkte am Markt?
        
        
    • Zukunftsstrategie-Analysen
      
      • Wie sehr kann z.B. eine (teure) Produktinnovation den Gesamtumsatz, die Gesamtbedeutung meiner Marke stärken?
        
        
      • Was kann mit meiner Marktbedeutung passieren, wenn........... ?? ?
        
        
    • Kommunikation
      
      • Mit welcher Kommunikationsidee erzielt Ihre Marke/Ihr Produkt die stärkste Emotionale Kaufbedeutung?
        
        
      • Zu Lasten welcher Mitbewerber?
        
        
        
  • Wofür errechnet man Emotionale Produkt- und Markenprioritäten?
    
    • Wie hoch ist die emotionale Produkt- und Markenpriorität Ihres Kunden
      
      • wenn man Ideen für Produktinnovationen hat und nur die beste Idee weiterverfolgen möchte
        
        
      • beim Einsatz von neuen Packungen?
        
        
      • bei einer Veränderung Ihres Markenlogos?
        
        
      • durch die Marktpräsenz eines neuen Mitbewerbers?
        
        
      • beim Einsatz einer neuen Werbeidee?
        
        
      • durch eine geplante Promotion usw.?
        
    
    

[ Beispiel für Emotional Substitution ]

Weitere detaillierte Informationen über Psychological Group Research:

• Einsatzbereiche von Psychological Group Research - Bei welchen Fragestellungen ist es sinnvoll, Psychologische Gruppendiskussionen durchzuführen?
  
  
• Gruppenangebot: Welche  unterschiedlichen Diskussionsgruppen bieten wir an?
  
  
• Methodik - Wie "blickt" man in die "Seele" Ihres Kunden?  Welche psychologischen und kreativen Methoden  werden in einer Psychologischen Gruppendiskussion eingesetzt? 
  
  • Beispiele - typische Zeichnungen in Gruppendiskussionen
    
    
  • Assoziative Stimuli: Beispiele, wie sich durch vorgegebene Stimuli  Vorstellungswelten erkennen lassen
    
    
• Ihr Problem: Was möchten Sie wissen? Wobei können wir Ihnen helfen?