Psychologic Group Research

Neuro-Research

Der wissenschaftliche Background:

Unsere Wahrnehmung

• Wir nehmen nur einen Bruchteil dessen wahr, was wir tatsächlich sehen, hören, riechen und fühlen.
  
• Objektiv treffen täglich Millionen einzelne Sinneseindrücke auf unsere Sinnesorgane. Unser Gehirn wäre außerstande, sie alle zu verarbeiten.
• z.B. wird der berufstätige Mitteleuropäer täglich mit etwa 3000 Werbebotschaften konfrontiert !

• Daher hat unsere Wahrnehmung diverse "Filter", um die für uns (lebens-)notwendigen Informationen herauszufiltern
• Unsere Wahrnehmung ist selektiv:Das menschliche Hirn schützt sich durch Wegfilterung aller als unwichtig identifizierten Botschaften und Eindrücke
  
• Unsere Wahrnehmung ist subjektiv:Unsere Bedürfnisse, Wünsche und Erwartungen beeinflussen, was wir wahrnehmen und wie wir etwas wahrnehmen
  


• Unsere Wahrnehmung arbeitet primär bildhaft. Das Gehirn "übersetzt" Botschaften und Farben in Bilder und Filme.
• Mit diesem "Trick" arbeiten auch die berühmten Gedächtniskünstler!

• In jedem Gedächtinis-Trainings Buch lernt man als erstes, Zahlen, Listen und generell alle Dinge, die man sich merken möchte, in Geschichten zu "übersetzen".
  
• Wenn dies nicht gelingt, wird die Botschaft sofort als unwichtig ausgefiltert

Das menschliche Gehirn

Unser Gehirn besteht aus 2 unterschiedlichen Hälften:

Da gerade das Kaufverhalten primär durch die emotionale rechte Hirnhälfte gesteuert wird, ist es fast unmöglich, Kaufmotive, Verhaltensmotive, Produktimages, Werbung, Packungsimages usw. durch reine "Gespräche / Interviews" zu ermitteln. Die Sprache ist in der linken, das tatsächliche Verhalten in der rechten Hirnhälfte angesiedelt.

Der Psychologische Background unserer Handlungen

Unsere Handlungen werden primär von unseren Emotionen und von unserem Unterbewußtsein beeinflusst. Das Unterbewußtsein hat dabei mit 60% den größten Einfluss!

Daher ist es zuwenig, die Konsumenten zu fragen, warum sie etwas tun (z.B. kaufen), da sie die wahren Beweggründe zumeist selbst nicht kennen. Zur Steuerung des Konsumentenverhaltens ist es daher notwendig, mit Hilfe Psychologischer Methoden ihre Emotionen zu erforschen und die Bilder und Inhalte kennenzulernen, die das Unterbewußtsein leiten !

Die psychologische Creative Group

• Die psychologische Creative Group erforscht auch unterschwellige Einstellungen und Vorstellungen, die dem Diskussionsteilnehmer nicht "bewusst" sind - sie fungiert als Neuro-Research. Sie erfasst die meist unbewußten Wahrnehmungsvorgänge im menschlichen Gehirn, die durch Kommunikation, Produkte, Marken etc. entstehen.
  
• Eingesetzt werden dabei Methoden aus Psychologie, Tiefenpsychologie, Psychotherapie, Gruppendynamik, Motivforschung, Semiologie, Kognitionswissenschaft (Informationsverarbeitung) Gestaltpsychologie uva.
  
  Konkrete Verfahren:
  • Filme erzählen, Storytelling
  • Familienaufstellungen (z.B. beim Markenpositioning)
  • Aura-Analyse (Markenaura, Produktaura, Werbeaura etc.)
  • Rollenspiele
  • Projektive Verfahren, Stellen Sie sich vor .....
  • Symboldeutungen, Bilderdeutungen
  • Assoziative Verfahren
  • Zeichnungen, Collagen (Welten, Personalisierungen, Träume, usw.)
    
    Durch diese Methoden werden alle 3 Bewußtseinsebenen Rational, Emotional, Unterbewußtsein erfasst.

  Quantifizierung:

• Manchmal ist es notwendig, zu wissen, wie bestimmte Verhaltensmotive in der Bevölkerung verteilt sind.
• Die erfaßten psychologischen Brain-Scripts und auch viele andere Analyseergebnisse lassen sich günstig und schnell quantifizieren durch psychologic • sms • research
  

Wie läuft Ihr Psychological Group Research ab?

• Individuell - Jeder Leitfaden wird genau für Ihre Problemstellung und für Ihren spezifischen Einsatzbereich maßgeschneidert
  
  
• Transparent - Sie erhalten schriftliche Gesprächsprotokolle, zusätzlich zum VHS-Mitschnitt
  
  
• Schnell - Sie können bei den Gruppen zuschauen und wissen Eindeutiges (z.B. Ihr neues Produkt schmeckt toll und sollte eingeführt werden) sofort
  
  • Voranalyse - wenn erwünscht, nach etwa 3 Tagen
    
    
  • Vorlaufzeit - etwa 1 Woche
    
    
  • Fertige Analyse + Präsentation - etwa 14 Tage nach der letzten Diskussionsrunde

Unsere besonderen Stärken

• langjährige Erfahrung - seit über 20 Jahren führen wir im Psychotechnischen Institut Psychologische Gruppendiskussionen durch
  
  
• Höchste Kompetenz - Dr. Susanne Hackl-Grümm ist Psychologin und Dozentin für Werbepsychologie. Sie leitet seit vielen Jahren Gruppendiskussionen.
  
  
• Ausführliche Analysen + klare Empfehlungen - Unsere Kunden erhalten klare Antworten auf ihre Fragen und konkrete Vorschläge und Ideen , was sie in Zukunft tun könnten
  
  
• Große Teilnehmerdatei
  
  • Etwa 1000 Personen aus allen sozialen Schichten, die sich bereit erklärt haben, an Diskussionsrunden teilzunehmen
    
  • Die Teilnehmer stammen aus Wien und Niederösterreich
    
  • Personen zwischen 8 und 75 Jahren
    

• 140 erhobene Kriterien pro Teilnehmer
  
  • statistische Daten, Beruf, Einkommen, Haushaltsgröße, Kinder
    
    
  • Besitz: Handy, Festnetz, Auto, Haustiere Internet-Anschluss, HH-Geräte, Techn. Geräte, Computer, Modem usw.
    
    
  • Verwendung: Kosmetika, Lebensmittel, Getränke, Reinigungsmittel, Arzneimittel, Sehbehelfe usw.
    
    
  • Reiseverhalten, Banken, Versicherungen, Sport, Hobbies, Versand, Besuch von Veranstaltungen, Zeitschriften, Glücksspiele, Freizeitverhalten, TV-Konsum, Radio- Hörverhalten usw.
    
    
• Ihre Kunden, Ihre Wunschteilnehmer
  
  • Wir stellen gerne auch aus Ihren Dateien spezielle Gruppen zusammen!
    

  

Analyse, Berichte - was erhalten unsere Kunden?

• Berichte: Format: Powerpoint+ Word, auf Wunsch Acrobat (PDF)
  
  • Summary / Hauptergebnisse
    
  • Empfehlungen
    
  • Detailergebnisse, Psychologische Detailanalysen
    
  • Präsentationsgrafiken
    
  • Wörtliche Transkription der Gruppen
    
  • Dokumentationen (Zeichnungen, etc.)
    
  • Standard: Berichtsbände 3-fach, bis 5-Executive Summarys
    
    
  • Alle Berichte und Grafiken werden auch über e-mail übermittelt, sodass sie problemlos für interne Präsentationen, Briefings, etc. verwendet werden können
    
    
• Präsentation:
  
  • Laptop-Präsentation inkl. Vorführung der Zeichnungen, Collagen

"Familiäre" Location

• Unsere Gruppendiskussionen werden möglichst realitätsnahe durchgeführt.
  
  
• Die Teilnehmer sitzen in einem Raum mit Wohnzimmeratmosphäre beisammen und plaudern so wie mit netten Freunden und Bekannten. Man redet dadurch ganz natürlich und ehrlich über die diversen (manchmal auch heiklen) Themen.
  
  • Dadurch werden psychologische Barrieren vermieden - man kann "frei von der Leber" weg seine Meinung kundtun.
    
  • Auch die Teilnahme an den zahlreichen psychologischen Spielen, wie Zeichnen, Kollagen anfertigen, Rollenspiele spielen, usw. fällt dadurch spielerisch leicht.
    
    

Weitere detaillierte Informationen über Psychological Group Research:

• Einsatzbereiche von Psychological Group Research - Bei welchen Fragestellungen ist es sinnvoll, Psychologische Gruppendiskussionen durchzuführen?
  
  
• Gruppenangebot: Welche  unterschiedlichen Diskussionsgruppen bieten wir an?
  
  
• Methodik - Wie "blickt" man in die "Seele" Ihres Kunden?  Welche psychologischen und kreativen Methoden  werden in einer Psychologischen Gruppendiskussion eingesetzt? 
  
  • Beispiele - typische Zeichnungen in Gruppendiskussionen
    
    
  • Assoziative Stimuli: Beispiele, wie sich durch vorgegebene Stimuli  Vorstellungswelten erkennen lassen
    
    
• Creative Power Groups: Spezielle Gruppendiskussionen, in denen zusätzlich Mathematische, multivariate  Methoden  eingesetzt werden, um komplizierte emotionale Zusammenhänge zu erkennen
  
  • Emotional Placing - Beispiel, zeigt die emotionale Distanz verschiedener Werbelinien zum Konsumenten
    
    
  • Emotional Substitution - Beispiel: Welches von 2 neuen Produkten wird im Markt erfolgreicher sein?
    
    
• Ihr Problem: Was möchten Sie wissen? Wobei können wir Ihnen helfen?