Wozu sollten Sie den ColorCode Ihrer Marke kennen?

• Weil die Farbe das erste ist, was wahrgenommen wird !



• Weil Ihre Marke dadurch schnell, langsam oder gar nicht identifiziert wird !



• Weil die Farbe(n) emotionale, unbeeinflussbare Vorstellungen und Bilder hervorrufen, die Ihre Marke interessant oder uninteressant machen !



• Weil die Informationsüberlastung (=was nicht mehr wahrgenommen wird) 95% -98% beträgt und Farbe hilft, die Wahrnehmungsfilter zu durch-brechen!



• Weil der Mensch durch Farbe unwillentlich beeinflusst werden kann !
  

Der Mensch ist ein Augentier!

• Farben sind das erste, was erkannt wird - lange vor Bildern und Schrift
  
• In einer 50stel Sekunde kann man bereits ein Milka Plakat identifizieren!
  
• Auf Grund der Farbe erfolgt die erste Wahrnehmungsselektion:
• Abwenden, keine Wahrnehmung – Stop!
  
• Zuwenden, Interesse wecken – Go

• Ist eine angeborene „Überlebenshilfe“ der Natur
  
• Dient in der Natur zur schnellen und effizienten Orientierung – um richtig reagieren zu können (z.B. bei Rot = Blut, Feuer usw. den Adrenalinausstoß zu erhöhen und schneller flüchten zu können)



• Wirkt daher unwillkürlich und unbeeinflussbar direkt auf unsere Emotionen und auf unsere Wahrnehmung

• Bis 200% schnellere Wahrnehmung / Wiedererkennung
  
• bis 78% höhere Erinnerungsleistung
  
• bis 85% mehr Verkäufe
  
• bis 30% mehr Zahlungen bei Rechnungen (Englische Strom-Wirtschaft)

FARBE und Marken

• Ein guter ColorCode ist das wichtigste Kapital jeder Marke
  
• Jede erfolgreiche Marke hat einen prägnanten und unverwechselbaren ColorCode - z.B.
  
• Bei Milka denkt der Konsument sofort an Lila *)
• Bei Nivea an Blau
• Und bei Coca Cola an Rot
  
• Und bei Ihrer Marke an .........................??
  

  *) Farbstudie des Psychotechnischen Instituts : Die Farbwelt von Marken, Produkten und Packungen, 1994

Was ist der Color Code?

• Der Color Code ist die Farbe / Farbkombination, mit der ein Lebewesen/Ding/Marke verbunden wird
  
• Die erlebte Farbe / Farbkombination provoziert automatisch eine Bild- und Emotionswelt
  
• Er dient zur Identifikation von farblichen Bedeutungssystemen und symbolischen Welten
  

Was bewirkt ein guter ColorCode?

Ein guter Color Code:

• kommuniziert die Bildwelt der Marke, ohne daß der Konsument einen Einfluß darauf nehmen kann (siehe nebenstehendes Beispiel: Mon Chérie);
  
• Er sorgt für eine schnelle Identifikation am POS und bei allen Kommunikationsmitteln Erzeugt dadurch am POS „SOG-Wirkung“, „zieht“ also den Konsumenten zum Produkt.
  
• Er erzeugt ein positives Produkt- und Markenimage!
  
• Er hilft mit, die erwünschten, kaufrelevanten Bilder im Kopf der Kunden aufzurufen (ein lila Milka-Plakat erzeugt Bilder von zarter schmelzender Schokolade, emotionaler Belohnung, Genuss, löst Begierde nach Süßem aus, platziert im Unterbewusstsein den Wunsch nach Befriedigung: bei der nächsten Gelegenheit isst/kauft man etwas Süßes – Milka!).
  
• Er erzeugt schnelle, emotionsstarke und zudem leicht und schnell decodierbare Informationen

Was bewirkt ein schlechter ColorCode?

• Er erschwert die Wahrnehmung des Produkts und der Werbung: man übersieht sie viel leichter, und nimmt sie erst deutlich später wahr.
  
• Er erzeugt am POS keine SOG-Wirkung, weil man das Produkt erst suchen muß – und vielleicht ein anders leichter „findet“, das besser farbcodiert ist.
  
• Man identifiziert die Marke / das Produkt nicht (schließlich hat eine Anzeige nur 2 Sek. Zeit, Interesse zu wecken, ein Plakat noch weniger).
  
• Man verwechselt Ihr Produkt mit der Konkurrenz.
  
• Er kostet viel Geld, da man das wichtigste Kommunikationselement - die Farbe - nicht für sich arbeiten lässt.

Weitere Informationen:

• Psychologic group research



• Das Psychologische Umfeld von Farben
  
  
• Farbseminare und Farbvorträge: Wir bieten halb und ganztägige Seminare über Farbpsychologie. Zudem auch Vorträge über verschiedene Einsatzbereiche von Farben



• Ihr Problem: Was möchten Sie wissen? Wobei können wir Ihnen helfen?